Esta chegando o 6º Prêmio ANJ de Criação Publicitaria, vem com a campanha “A gente também quer ser popular”, com jeito de notícias populares tentando exibir que fazem de tudo para ganhar o Prêmio ANJ.

Essas mensagens serão veiculadas na próxima semana quando estará disponivel os aúncios no seu FTP para baixar na ANJ (www.anj.org.br) dos jornais afiliado de todo pais. Os critérios de seleção dos anúncios serão: criatividade, ineditismo e a forma de utilização do jornal.

Os responsáveis pela criação do evento é de André Kassu e Marco Monteiro, sob direção de Fabio Fernandes e Eduardo Lima, timão da F/Nazca S&S.

As fotos são de Jorge Lepesteur. Com objetivo de descobrir novos talentos o Prêmio ANJ de Criação Publicitária estimula uma forma mais eficaz de transmitir mais a mídia no jornal.

Imagine. Um caloroso sol, uma mulher de corpo escultural e suado, encostada em sua “bike” entornando um gole de um delicioso refrigerante diet; pessoas passando e sorrindo, pássaros voando e cantando e ela sem se importar, saciando sua sede.

Percebeu como sua mente criou uma cena sem nunca tê-la visto antes? Essa é sua imaginação. A incrível capacidade humana de criar e manipular imagens e sensações, abstrair um fenômeno concreto em duas dimensões e projetar de um plano bidimensional, formas, objetos e cenas.

O alimento e produto da imaginação são as imagens, o que se nota no próprio radical da palavra (imag). As imagens são representações bidimensionais e em alguns casos tem caráter estritamente alusivo e simbólico, representam através se de signos e se interpõem entre o homem e o mundo. De origem pré-histórica, antecederam e proporcionaram a escrita. São chamadas imagens tradicionais: desenhos, pinturas, etc. Em outros casos as imagens funcionam como janelas para o mundo, são em maioria de composição técnica e aparentemente não necessitam de interpretação. Quando olhamos para elas, não as compreendemos apenas enquanto imagem, mas sim como significado, quando as criticamos, na verdade estamos criticando o que está inscrito nelas. Por exemplo: quando observamos a cena da mulher com o refrigerante, não compreendemos apenas uma composição imagética, mas também as experiências inscritas na cena; sensações, o movimento, e tudo o que ela significa.

Toda imagem tende a comunicar, e quando ocorre uma interpretação correta por parte do receptor, entramos em um fabuloso mundo de conceitos, movido por idéias e sustentado por significados, uma fantástica cadeia onde cada elemento sugere uma idéia. Trabalhar com comunicação publicitária deve implicar diretamente em criar e manipular conceitos, utilizando-se de diferentes metacódigos, ferramentas e meios. Conceituar é agregar valores a elementos que vão além de suas propriedades empíricas. Tal atividade corresponde a mexer com a imaginação das pessoas. Isso é maravilhoso ao passo que é arriscado.

Arriscado? Sim. Pra se trabalhar com a imaginação das pessoas é necessário compreendê-las e adequar o a intenção pré-suposta ao modo de percepção e compreensão delas. Para que não se perca o foco e nem ocorra uma interpretação errada por parte do público provocando a ineficiência da comunicação.

Tenho vinte anos e sou estudante de Design Gráfico pela FAAL – Limeira. Sempre fui apaixonado por publicidade e a algum tempo venho descobrindo e me maravilhando com os bastidores das produções gráficas e campanhas publicitárias. Espero contribuir com esse cenário e crescer com ele.

Quero registrar aqui o meu agradecimento ao pessoal do iZIP pelo espaço cedido e parabenizá-los por esse trabalho extremamente importante e interessante. Deus abençoe a todos, até uma próxima.

A AmBev anunciou nesta terça-feira que colocará no mercado a partir de outubro uma nova categoria de cerveja, com adição de composto de frutas. A marca Skol foi a escolhida para testar a novidade. Batizado de Skol Lemon, o produto competirá no segmento mainstream, composto atualmente pelas bebidas tipo Pilsen.

A empresa trabalha com a expectativa de que, no longo prazo, a Skol Lemon represente 5% de todo o mercado. O número se baseia na experiência alemã, onde o segmento que mais cresce é o das cervejas com composto de frutas. “A satisfação com a cerveja foi generalizada e isto nos encorajou”, alegou Marcel Marcondes, gerente de marketing nacional da Skol, que não revelou o valor investido no projeto.

Skol Lemon é uma cerveja de baixa fermentação, pouco encorpada, tem coloração clara e levemente mais suave que a da Skol Pilsen. Segundo a empresa, é totalmente diferente da categoria de cervejas aromatizadas, conhecida no mundo como beer mix, e obtidas por adição de aromas às cervejas já prontas.

Fonte: Estadão

Homenagem criado pela W/Brasil para homenagear Rogério Ceni (Golero Artilheiro do São Paulo), desde agosto o maior goleiro artilheiro do mundo. A peça mostra uma linha, como se fosse a do gol, com as frases “Preciso fazer a bola passar” e “Não posso fazer a bola passar”, logo abaixo vem a assinatura da Rebook com a frase: “.. Dá pra contar a história do Rogério Ceni em apenas uma linha”.

Além de anúncios em revistas, a marca também vai colocar a venda um kit com uma camisa, um calção e uma braçadeira dourada, a embalagem ainda terá no verso a data de nascimento do Rogério (22 de Janiero de 1973) e a data de seu primeiro gol em um jogo oficial (15 de Fevereiro de 1997, contra o União São João).

A Yakult relança a campanha idealizada pela G7 Consultoria e Comunicação que tem como objetivo ampliar a base de consumidores adultos por meio do slogan “Saúde de criança para todosâ€?. A empresa vai investir R$ 1,5 milhão nesta fase que contará com inserções em TV até outubro e nas principais rádios até novembro. A campanha é composta de um filme com versões de 30 e 15 segundos, veiculado em todo o Estado de São Paulo, e spots de rádio de 30 segundos para veiculação no litoral e interior do Estado.

Link do Video:
http://www.yakult.com.br/novo_portal/filme.asp
Espere o video carregar, possa ser que demore um pouco, porém o link do video está normal.

Ficha técnica:

Título: Pergunta
Anunciante/produto: Yakult/Linha de Probióticos Yakult
Agência: G7 Consultoria e Comunicação
Criação: Pedro Cappeletti e Kleber Brito
Direção de criaçãdo: Pedro Cappeletti
Produtora/filme: Sentimental Filme
Direção/filme: Luis Alberto Kid
Direção/fotografia: Chiquinho Oliveira
Pós-produção: Pixpost
Produtora/som: Sax So Funny
Aprovação/cliente: Eishin Shimada, Atsushi Nemoto e Rogério Bidóia

Anúncio criado pela Casa da Criação para a campanha da montadora do Brasil Garini Motos que veio recentemente agora com a campanha ”É que nem garota de calendário: Mecânico nenhum põe a mão.” o anuncio mostra a GR150U em vez das mulheres no calendário das oficinas mecânicas. O anúncio vai ser colocado na revista Duas Rodas deste mês.

Ficha técnica
Criação: Heleno Bernardi
Direção de arte: Marcela Chermont
Produtora: Casa da Criação
Redatores: Márcio Senna e Luiza Coelho
Aprovação: Garini Motos
Peça: Impressos, anúncio em revistas.

Olá pessoal do iZIP!. Em primeiro lugar gostaria de me apresentar. Meu nome é Rodrigo Pinheiro, sou publicitário formado pela UNISUL em Santa Catarina. A partir de agora estarei escrevendo alguns artigos, ou colunas (prefiro assim, mais informal!) para dividir e discutir alguns temas e acontecimentos do nosso mercado. É um prazer participar deste projeto tão legal que é o iZIP!

Para começar vou tratar de um tema polêmico e controverso, mas que defendo muito: a regulamentação da profissão de publicitário. Com certeza todo mundo que atua neste mercado já ouviu ou participou de alguma discussão sobre o assunto. Mas antes de entrar nessa discussão, é preciso ter cuidado pois a profissão de publicitário é sim regulamentada. A lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965 (isso mesmo, 65!), entre outros termos, diz em seu Art 1º que “são publicitários aqueles que, em caráter regular e permanente, exercem funções de natureza técnica da especialidade, nas Agências de Propaganda, nos Veículos de Divulgação ou em qualquer empresa nas quais se produza Propaganda”, e em seu Art 8º que “O registro da profissão de publicitário ficará instituído com a promulgação da presente lei e tornar-se-á obrigatório no prazo de 120 (cento e vinte) dias para aqueles que já se encontrem no exercício da profissão”.

A grande discussão que existe hoje e que é por mim defendida é a questão da exigência do Diploma de graduação para os publicitários, e a criação de Conselhos Nacionais e Regionais, assim como há para os médicos, advogados, dentistas, administradores, engenheiros e etc. não previstos nesta lei. E aí você se pergunta: que diferença fará isso para a profissão? E os publicitários já muito bem sucedidos no mercado que não possuem diploma? Estas perguntas são de fáceis respostas.

A comunicação, e a publicidade mais restritamente falando, é uma área muito técnica e que envolve uma gama muito grande de profissionais na sua produção e execução: designers, fotógrafos, administradores, etc. mas também é uma ciência. Existe uma teoria muito grande e complexa por trás dos comerciais que a gente vê pronto ta TV, e para se ter essa teoria a universidade é indispensável. Se você olhar para o mercado e achar publicitários sem diploma bem sucedidos e famosos, estes com certeza serão da área de criação, onde realmente o talento fala mais alto, mas não fala sozinho.

Hoje em dia, com o avanço da tecnologia, qualquer um pode ser “publicitário”. Basta fazer um curso técnico de Corel Draw ou Photoshop que você sentará na cadeira do Diretor de Arte da agência. O domínio destas ferramentas é necessário para o desenvolvimento de uma campanha, mas daí a chamar o técnico do software de Publicitário, e pagar a ele o mesmo, ou mais do que se paga para o mídia, formado em publicidade e com pós graduação em comunicação de massa por exemplo, me parece um pouco errado. Precisamos de um conselho que nos conceda direitos e deveres, que fiscalize e elimine os aventureiros que cobram menos por um trabalho feito de qualquer jeito, tirando clientes de agências e profissionais sérios. Que nos cobre ética e respeito com nossa profissão e nosso trabalho, para não mais vermos falsos publicitários envolvidos em escândalos, mensalões ou qualquer outra coisa que suje a imagem de nossa profissão e dos PROFISSIONAIS. Precisamos de profissionais que se façam respeitar, assim como fazem os médicos, os advogados e os engenheiros.

Existe um projeto de lei elaborado pelo Senador Leonel Pavan (PSDB/SC), o qual prevê a regulamentação da profissão nesses moldes (exigência de diploma e criação de conselhos). Sua votação está esbarrando na existência de opiniões contrárias a ele, de pessoas importantes do nosso mercado. Na última vez que foi para discussão em Brasília, o projeto contou com o apoio do presidente da APP – Associação dos Profissionais de Propaganda – André Porto Alegre alegando que a regulamentação promoveria uma maior integração entre o mercado e as faculdades. Por outro lado, o diretor da ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing – José Roberto Penteado argumentou contra a regulamentação.

Quero deixar claro que não sou contra ninguém, apenas a favor dos profissionais que tanto lutaram para passar 4 anos ou mais em uma das mais de 300 Faculdades de Publicidade existentes hoje no Brasil, que batalharam para alcançar uma vaga no curso mais concorrido da FUVEST no vestibular 2006 (61,08 c/v segundo www.fuvest.br), que merecem ter respeito, ter seus direitos e deveres previstos por lei e que não merecem ser comparados com pessoas despreparadas técnica e eticamente, que espalham trabalhos ruins e se envolvem em escândalos de corrupção. Precisamos de uma classe unida em prol de um objetivo único, ou então continuaremos apenas discutindo.

Fontes:
www.senado.gov.br
www.fuvest.br
www.portaldapropaganda.com.br/comunicacao
www.sapesc.com.br

Olá pessoal.
Já é de longa data que pessoas que estudam publicidade e propaganda, marketing, reclamam que a maioria dos cases disponíveis para estudo são de multinacionais norte americanas.

Por este motivo foi que decidi na minha primeira postagem falar um pouco sobre uma empresa brasileira que considero fantástica do ponto de vista de marketing, e do tamanho de sua participação na economia nacional, as Casas Bahia.

A habilidade para entender as necessidades emocionais e os hábitos de compra dos clientes da baixa renda e a capacidade de viabilizar seu sonho de consumo por meio do acesso ao crédito resultou num modelo de negócios único no que diz respeito ao varejo.

Diferenciando-se do resto do mercado a empresa explora sua capacidade de negociação no limite do conceito acessibilidade, ao oferecer opções de pagamento que chegam até 18 meses, dando ao cliente acesso a bens que sem seu sistema de carnês ficariam no sonho.

Por se manter fiel ao seu modelo de vendas pelo crediário, forjado na cultura do ex-mascate Samuel, a Casas Bahia pôde se dar ao luxo de ignorar modismos e tendências dos negócios. Não vende pela Internet, e seus carnês devem ser pagos somente nas lojas. Numa era em que a terceirização é uma palavra chave. As Casas Bahia possui três fábricas somente para produzir os móveis que comercializa e uma frota própria de entregas, coisa de tempos nada globais e capitalistas.

Outra coisa muito interessante nas Casas Bahia é que ela é uma empresa mono-adiministrativa, ou seja, ela é centrada em torno de seu fundador e patriarca Samuel, por este motivo choques entre sócios, tramas inescrupulosas entre executivos em brigas pelo poder, que costumam tumultuar a vida das empresas, levando-as à famosa perda de foco, não é vista na Casas Bahia.

Inegavelmente um dos fatores responsáveis pelo sucesso das Casas Bahia é sua campanha publicitária.Maior anunciante de 2004, segundo sondagem feita pelo Ibope Monitor. Foram R$ 1,6 bilhão investido na compra de espaço publicitário nos principais meios de comunicação. Até nos lugares aonde a rede ainda nem chegou, como em alguns pontos do Norte e Nordeste, existe comercial da empresa.

É difícil encontrar alguém que não conheça qualquer campanha comercial promovida pela rede. Não existe nenhuma outra empresa que dê tanto retorno ao valor de uma ação publicitária quanto as Casas Bahia, seu investimento feito em campanhas de propaganda é o efeito direto do retorno de vendas.

O “garoto das Casas Bahia”, também foi fundamental para a consolidação da publicidade da empresa, tão veiculado na TV e no rádio, ficou tão famoso a ponto de despertar uma relação de “amor e ódio. Pois ele é um personagem que deixa você na dúvida, por ser tão real quanto qualquer pessoa. Talvez seja isso que desperte toda essa sensação, de confiança que vem atraindo consumidores de todas as faixas.

Agradecimentos para o pessoal do iZIP – Mídia Colorida , pelo convite, para fazer parte , deste belo projeto.

Fontes: Ibope Monitor
Revista Exame – 11/2004

O aumento de jornais gratuitos está gerando um aumento de 43% na quantia de lixo no metrô nas duas ultimas semanas em Londres, esse aumento foi provocado depois que lançaram os jornais London Lite e o The London paper. É o que a empresa responsável pela manutenção das linha comenta a Tube Lines. Ativistas ambientais já solicitaram que os dois títulos dos exemplares ajudem a recolher os que são abandonados.

Comercial criado pela DPZ que foi mostrado para revendedoras da Avon ha 2 meses está para sair na TV na próxima 2a feira. Por coincidência o filme tem cenas parecidas com o vídeo da Danielle Cicarelli que esta como um ”Tsunami” na mídia que não para de se comentar. Na foto pode se verificar uma aparência, mais para quem espera cenas fortes não contem, mais picante do que isto.

Esta circulando pela rede global uma nova propaganda da Schin se referindo a mulheres grávidas que está criando polêmica em blogs americanos especializados em publicidade. O anúncio mostra mulheres grávidas de biquíni com um copo da cerveja na mão. Na foto contem um texto em inglês  “Non alcoholic Nova Schin”. Mas o anuncio em geral recebeu muitas criticas já que incentiva mulheres grávida a tomar cerveja. Ainda não confirmado a autoria do anúncio que pode ser apenas um boato.

 

A GM tirou do ar a campanha ”Momento Chevrolet” em que Daniella Cicarelli entrevista personalidades como Adriane Galisteu e Dunga . Noticia na Folha Online diz que a montadora nao quis comentar se a retirada dos comerciais está relacionada ao video em que a modelo aparece fazendo sexo com o namorado numa praia na Espanha. Não informou se a campanha voltara ao ar tanbem.