Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na terça-feira, 31 de outubro de 2006 as 8:16 am
É surpreendente a estratégia que as empresas adotam para atingir cada vez mais novos consumidores utilizando de “armasâ€? com tiro certeiro. É â€œtiroâ€? para todo lado e vence quem tem a melhor mira.
Com certeza você já viu diversos veículos de comunicação que anunciam produtos de maneira diferente para assim chamar atenção das pessoas e as conquistarem.
É o que fez a Cerveja SOL. Aproveitando seu logotipo como um sol, é possível ver a marca até mesmo na previsão do tempo. Isso mesmo. Confira a previsão do tempo no site Climatempo (um dos sites de previsão do tempo mais visitado no Brasil) e veja.
Categoria: Viral / Internet
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na segunda-feira, 30 de outubro de 2006 as 9:00 am
Uma parceria inimaginável alguns anos atrás pode vingar em 2007. As rivais Globo e SBT acabam de abrir negociações para o compartilhamento das transmissões dos principais torneios de futebol do país. O caminho para o SBT está livre desde ontem, quando a Record anunciou oficialmente que não irá renovar o acordo que manteve nos últimos quatro anos com a Globo _dona dos direitos esportivos.
Executivos do SBT e da Globo já tiveram um contato. O SBT manifestou interesse em transmitir o futebol. Para a Globo, o SBT não assusta mais e é importante dividir o futebol com outra rede, não só pelo dinheiro (cerca de R$ 50 milhões), mas também para evitar acusação de monopólio e eventual ação no Cade _o que a Record agora estuda fazer.
Procurado, o SBT declarou que uma parceria com a Globo é “assunto muito reservado”.
A Band também tem interesse no futebol, mas não aceita exibir os jogos determinados pela Globo _motivo que levou a Record a romper o acordo.
A Record se prepara agora para participar da concorrência pela Copa de 2010. A entrada da Record na disputa no mínimo inflacionará os custos do Mundial para a Globo (que pagou US$ 80 milhões pelo de 2006). A Record também fará um trabalho de aproximação com os clubes, visando os torneios em 2009, quando vence o contrato da Globo com os times.
Fonte: Daniel Castro da Folha de S.Paulo
Categoria: Marketing, Televisão
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na domingo, 29 de outubro de 2006 as 1:11 pm
Categoria: Serviços - iZIP
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na domingo, 29 de outubro de 2006 as 9:41 am
Quem disse que água não possui sabor?
Está dada a dica de um produto que ainda não possuimos por aqui, a Hint já está sendo comercializada fora do Brasil, como o próprio nome do produto nos induz a dizer, é apenas uma pitada, um pouquinho de sabor.
Os sabores sendo comercializados são: maçã, lima, hortelã, tangerina, tropical-punch, pêra, pura (sem sabor algum).
Legal a idéia, o produto não chega a ser um “suco”, pois tem apenas um gostinho básico da fruta.
Está dada a dica!, quem estiver fora do Brasil, só experimentar, em breve estará no mercado brasileiro.
Categoria: Design de Produtos
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na sábado, 28 de outubro de 2006 as 8:47 am
Como já era de se esperar, o grupo Fiat divulgou essa semana a imagem do novo logotipo que decorará os veículos da marca. Ele traz o nome “Fiatâ€? grafado em letras brancas dentro de um escudo vermelho, e envolvido por um círculo branco.
O primeiro carro da Fiat a ostentar o novo emblema é o hatch médio Bravo, que será lançado na Europa no dia 29 de janeiro. Posteriormente, ele poderá ser visto em outros modelos do fabricante italiano.
Criada pela RobilantAssociati, uma agência italiana especializa em desenhos estratégicos, em parceria com o Centro de Estilo de Fiat, o novo símbolo se inspira no que foi usado pela montadora entre 1931 e 1968.
Será que o pessoal irá conseguir se adaptar ao novo logotipo da Fiat?
Categoria: Branding
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na sexta-feira, 27 de outubro de 2006 as 11:15 am
O Google, responsável pelo site de relacionamentos Orkut, colocou no ar uma página para pessoas interessadas em anunciar na rede social que reúne cerca de 30,9 milhões de usuários (62% deles brasileiros). A iniciativa pode ter impacto no faturamento da empresa, que até então não obtinha receita com o popular site de relacionamentos.
Por enquanto, diz um comunicado da empresa, os anúncios só estão disponíveis nos Estados Unidos e na Ã?ndia. A quantidade de usuários nesses países é bem menor que no Brasil — 14% e 10%, respectivamente — e, por isso, é possível que a empresa também ofereça o serviço por aqui em breve.
A divulgação do novo serviço aparece quando o usuário clica no link “advertise with usâ€? (anuncie com a gente), localizada na página inicial do Orkut no rodapé.
A novidade faz parte do domínio adwords.google.com, serviço do Google que permite a divulgação de links patrocinados. Esses endereços, que aparecem próximos aos resultados das buscas — sempre relacionados aos termos procurados –, são a principal fonte de renda do gigante que lucrou US$ 733,4 milhões no terceiro trimestre. Esses links permitem que os internautas encontrem lojas de eletronicos que pagam para aparecer, por exemplo, quando escrevem a palavra “camera digitalâ€? na caixa de buscas.
Em entrevista coletiva nesta quarta-feira (25), o engenheiro brasileiro Luiz Barroso, do Google Inc., confirmou que a veiculação de anúncios era uma possibilidade estudada pela empresa. “Queremos oferecer aos usuários a melhor experiência de navegação e os links patrocinados podem ajudar nesse sentidoâ€?, disse o executivo. Segundo ele, muitas vezes esses sites pagos oferecem aquilo que o internauta não encontra entre os resultados “oficiaisâ€?.
Fonte: G1
Categoria: Marketing, Tecnologia, Viral / Internet
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na quinta-feira, 26 de outubro de 2006 as 8:15 am
Criação de sua área de conteúdo (comandada pelo jornalista Aluízio Falcão), a MatosGrey instalou na praia de Boa Viagem, ponto concorrido de Recife, um outdoor ‘normal’ durante o dia e que se transforma em acesso para festa com capacidade para 100 convidados à noite.
A ação de marketing foi elaborada para o uísque Grant’s. A capital pernambucana foi escolhida a partir de pesquisa, que apontou que o uísque é a bebida preferida dos consumidores da cidade, com o maior índice per capita do país, segundo a agência.
As festas, batizadas de Billboard Parties, serão realizadas até 19 de novembro.
Com o título “Onde todo mundo viu um outdoor, alguém viu uma viagem ao mundo de Grant’s”, a campanha internacional criada para marca reúne também anúncios tradicionais, mídias interativas e ações promocionais.
As peças contam histórias por trás da inspiração. “Onde todo mundo viu uma cesta de frutas, alguém viu um esporte”, anuncia uma delas, numa referência ao basquete.
Via: Cidade Biz
Categoria: Eventos, Midia Alternativa, Outdoors
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na quarta-feira, 25 de outubro de 2006 as 3:10 pm
 
Cocaine Energy Drinkâ„¢ é um produto real mais não há nenhuma cocaína real nela, Produto lançado recentemente nos E.U.A vendido em New York por enquanto, está causando polemica pelo nome de Cocaine, ja que especialistas dizem que isso pode encentivar o uso de cocaina real, mas o energético na verdade não tem nada de cocaina é apenas uma bebida de elevado teor de cafeína, mas é introduzido no mercado como ” a alternativa legal”, contendo uma mistura de estimulantes legais como guaraná e cafeína que contém 280mg, 3 vezes e meia mais potente do que 1 Red Bull, a criação foi por bebidas Redux Beverages, de Las Vegas.
A bebida, que contem um aviso da saúde que diz que pode resultar “no excitamento adicional, no divertimento e no sentimento possível de euforia,â€? apareceu nas prateleiras pelo menos de cinco lojas de New York e a companhia usa um Web site para introduzir no mercado os cocktails que contêm a bebida, veja o site aqui.Â
Categoria: Comerciais, Marketing
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na quarta-feira, 25 de outubro de 2006 as 11:35 am
É impressionante o quanto a vida de atendimento pode ser imprevisível. E tem gente que acha que a profissão vai acabar! Bom, pelo menos se acabar, desempregados nós não ficaremos. Qualquer Escola de Samba que se preza nos contrataria, pois daríamos ótimos passistas. Temos que rebolar muito para escapar de cada uma!
Bem, poderia começar com aquela frase: “A história aconteceu com um amigo que…”, mas serei fiel ao leitor. Esta história infelizmente aconteceu com quem vos escreve mesmo. Estava na sala da Criação checando trabalhos, aprovando, desaprovando e reunindo dados para mais um planejamento rotineiro, até me deparar com um Job que estava saindo para a produção. Um filme, cujo roteiro traçava um diálogo entre um ator negro e uma atriz branca. Ele fazia o papel de um comprador de celular e ela, a vendedora. Consultando o histórico do cliente, percebi que ele já havia reclamado de alguns atores, por achar que o cachê estava alto ou mesmo por que segundo ele, alguns eram “bem feinhos”, apesar de bons atores.
De posse dessas informações a equipe da agência responsável pela produção do comercial pediu para que o Atendimento aqui, ligasse para o cliente e checasse com ele a possibilidade de um problema com o ator que representaria o comprador do celular, pois ele era negro, e se o cliente implicasse com isto, não teríamos tempo de colocar o filme no ar, e então, adeus campanha. Claro que ri, era brincadeira, óbvio. Não, não era. Queriam mesmo que fizesse o maldito telefonema. Falei, argumentei, gesticulei, enfim, mandei todo mundo para aquele lugar, mas nada adiantou. Ou ligava, ou esperaria para ver no que daria. Caso desse errado a campanha, a culpa ia cair inteiramente em minhas costas. Certa vez ouvi de uma colega de trabalho que “Atendimento é a arte de engolir sapos” e neste caso, o sapo era gorducho e muito, mas muito nojento. Não é admissível, que ainda hoje, isto se quer passe por nossas cabeças. Em pleno Brasil? Não dá!
Mas lá fui eu. Gastei um bom tempo pensando na história que iria criar para justificar minha ignorância, e claro não parecer preconceituoso, até que por fim, cansei. Claro, nada que eu inventasse seria sério o bastante para justificar este tipo de coisa. Mas, já que era para passar por isso, então que fosse rápido. Mas não foi. Liguei, fui puxando papo aqui, papo ali, explicando de novo o roteiro, enchendo lingüiça, até que percebi uma brecha na conversa e rapidamente falei: “Ah, Sr. Cliente, o ator que nós contratamos é negro, muito bom ator. Senti uma pontada no coração. Em plenos 23 anos, achei que ia ter um enfarte. Foi a frase mais estranha e forçada que já saiu da minha boca em todos os tempos. Senti-me ridículo. O cocô do cavalo do bandido. Como se o que tinha falado não tivesse propósito nenhum. E na verdade, não tinha mesmo. O cliente nem se tocou da minha intenção. Pelo contrário. Já conhecia o trabalho do ator e se desmanchou em elogios, dizendo que o cara era muito bom, acima da média, e que queria até encontrá-lo pessoalmente. Com cara de tapado, desliguei.
Fui atrás da equipe de produção que estava na sala de reunião. Entrei pela porta “puto de raiva” quando deparei com as pessoas rindo desesperadamente, uns se jogando no chão e apontando para mim enquanto outros já estavam sem ar. Sem entender “porra” nenhuma, virei para porta quando vi o nosso polêmico ator abraçado com o cliente, ambos se acabando de tanto rir. Neste momento, juro que quase fui preconceituoso. Com os dois.
Categoria: Colunistas
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na terça-feira, 24 de outubro de 2006 as 3:52 pm
Para promover a Semana das Artes Marciais do National Geographic Channel (NGC)-composta por uma série de documentários sobre as Artes Marciais-foi enviado para imprensa e agências de meios um press kit composto por um tijolo, um cinturão negro e o respectivo folheto com a informação da série e da programação.
O press kit desafiava quem o recebia a colocar o cinturão e a partir o tijolo, sentindo-se um verdadeiro mestre de Artes Marciais.
Para o consumidor final foram criadas diversas ações de rua:
1-Em zonas estratégicas da cidade de Lisboa, foram colocadas equipes de promotores compostos por dois lutadores cada, que treinavam entre si e um outro que se encarregava de entregar o flyer e de explicar o porque daquela encenação de combate. O flyer dirigia também as pessoas para um passatempo on-line feito pelo patrocinador da campanha das Semana das Artes Marcias, a marca Wilkinson.
2-Outra acção de rua consistia na colocação de 150 cinturões negros e flyers em diversos suportes pela cidade de Lisboa
Agência: Torke Stunt
Categoria: Impressos, Midia Externa
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na terça-feira, 24 de outubro de 2006 as 8:35 am
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SUNDOWN antecipa a chegada do sol e estréia, em outubro, a sua campanha de verão 2007. A marca investiu cerca de R$ 25 milhões em comunicação, com 2 versões de filmes para TV aberta, canais por assinatura, outdoor, peças para mídia impressa e materiais de PDV, que serão veiculados até março de 2007. A campanha propõe a celebração da vida em torno do sol e os benefícios que a exposição traz para a saúde, mas sempre destacando a importância da proteção adequada para poder aproveitar o sol com liberdade.
Com criação de Denis Kakazu e Arício Fortes da DM9DDB, o primeiro filme estimula a curtição do verão com brincadeiras ao ar livre e resgata, com adultos de mãos dadas, o espírito das cirandas infantis. Filmadas por todos os ângulos - de cima, de lado e por dentro - essas rodas de pessoas expostas ao sol são formadas por adultos e crianças na praia, jogadores de futebol em campos, crianças e pais em parques, celebrando a vida ao ar livre sob o sol, lembrando o bem-estar proporcionados pela proteção apropriada para cada tipo de pele.
Já o segundo filme mostrará as novidades da linha SUNDOWN e a ultra proteção da marca. Todas as peças apresentarão a assinatura “A vida gira em torno do sol, passe Sundown e aproveite”, e ainda terão frases de destaque como: “se você não gosta de sol, de que planeta você é?”.
A mídia impressa também terá destaque na campanha de verão 2007 de SUNDOWN. Veiculadas nas principais revistas semanais, mensais e jornais diários, as peças ocuparão páginas duplas e simples e seguirão a mesma linha de comunicação dos filmes.
Para o efeito circular nas imagens presentes em toda a campanha “A vida gira em torno do sol”, foram usados mais de 1,5 metros de filme fotográfico. Feitas em espaços que remetem ao bem-estar como praias e parques - Arraial do Cabo e o Aterro do Flamengo, ambas no Rio de Janeiro -, as fotos foram alinhadas lado a lado e tratadas no photoshop. Já os personagens foram clicados em estúdio e depois inseridos no contexto das figuras.
SUNDOWN também planejou, para este verão, o maior plano de ação já realizado nos vinte e dois anos de história da marca. Entre as inovações para o varejo está a Promoção Verão Premiado SUNDOWN. Direcionada para pequenos e médios varejistas do canal farma e alimentar, a promoção sorteará carros, televisões de plasma e câmeras digitais. Outra novidade fica por conta da Estação SUNDOWN . “Trata-se de um espaço diferenciado que trabalha a múltipla exposição de produtos essenciais para curtir o sol com diversão e proteção” explica Rogério Oliveira, gerente de trade marketing da Johnson&Johnson. Todo o plano de ação para os varejistas ficou a cargo da Sight Momentum.
Além disso, SUNDOWN reservou atenção especial para a linha Kids, com nova fórmula desenvolvida exclusivamente para a pele sensível das crianças. Agora, o protetor infantil vem com os ingredientes soja e camomila que minimizam riscos de alergia e vermelhidão e acalmam a pele. Com a nova formulação, o SUNDOWN Kids também pode ser ideal para adultos que possuem peles sensíveis.
Uma História de Inovação
Líder no mercado nacional há 10 anos, Sundown® faz parte da família brasileira há vinte e dois anos. Com uma história de educação, pioneirismo e confiabilidade, a marca se supera a cada verão criando produtos inovadores com filtros solares de última geração, sempre pensando no bem-estar de seu consumidor.
Veja o comercial: Sundown Clique aqui.
Ficha Técnica:
Título: Ciranda
Peça: Filme
Duração: 30″
Anunciante: Johnson & Johnson
Produto: SUNDOWN
Direção de Criação: Sérgio Valente e Julio Andery
Criação: Aricio Fortes e Denis Kakazu
RTV: Luciano Rocha e Gilberto Pires (Gibinha)
Produto Imagem: Jodaf Mixer
Categoria: Comerciais, Impressos, Televisão
Publicado por iZIP - MÃdia Colorida na segunda-feira, 23 de outubro de 2006 as 9:00 am
As Havaianas estréiam no mês de outubro sua comunicação pela internet. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha é marcada por divulgar vários modelos da marca. Já estão em veiculação peças para Havaianas Kids Monsters, sandália para meninos que brilha no escuro; Kids Stars, vem com pingentes móveis, para meninas; e Surf. Haverá ainda trabalhos para Havaianas Baby Estampas e Pets, Slim, Flash e High Metalic e Sun, além de peças institucionais.
As ações - Big Banners, Super Banners, Dhtml, Botões, Full Screen e Floating 300k, serão ao longo dos meses de outubro, novembro e dezembro, veiculados em canais do portal Globo.com de acordo com o público-alvo de cada modelo.
Ficha Técnica - Internet
Diretor de Criação: Sérgio Mugnaini
Diretor de Arte: Isabelle de Vooght, Luisa Azevedo
Redator: Moacyr Netto
Programador: Daniel Carvalho
Atendimento: Fico Meirelles, Cristina Chacon, Junior Moreira
Aprovação: Ricardo Palmari, Eliana Vilches
Categoria: Midia Alternativa, Viral / Internet
