Multishow estréia “Reclame”, com Domingas Person, amanhã dia 1 de junho, as 01:00 da manhã.
Nova atração, voltada para o mercado publicitário, trata das várias vertentes da
publicidade

O Multishow lança, em 1º de junho, à 1h, o programa Reclame, que tem como foco o
mercado de propaganda. Produzido pela Estação 8, em parceria com o Multishow e com o
grupo RTBE, ‘Reclame’ é inspirado no programa ‘Comercial & Cia’, já exibido na TV
aberta. Mas para se tornar mais atraente ao público do canal e da TV por assinatura,
o programa passou por ajustes editoriais.

Outra novidade é a apresentação de Domingas Person, que já esteve à frente de outros
programas do canal, como ‘Na Hora do Intervalo’ e ‘Revista Comportamento’. A equipe
de produção se mantém com: os diretores executivos, Roger Garcia e Toshio Yamasaki;
a editora de conteúdo e repórter, Bruna Calmon; e Emerson Souza na direção
comercial.

Sobre o programa
O mundo da propaganda e da comunicação atrai não apenas quem trabalha com
publicidade, mas um número cada vez maior de pessoas. Apostando nisso, ‘Reclame’ vai
mostrar os bastidores desse mundo e as pessoas que fazem parte dele.
Publicitários de renome assinam quadros do programa, como colunistas. É o caso de
Suzana Apelbaum (África), que comanda o “On & Off” . Outro quadro fixo é o “Cabral
quer Descobrir”, que tem Pedro Cabral (Agência Click) e a jornalista Taty Bernardes.
Jader Rosseto (Euro RSCG) assina o “Pororoca”. A atração também tem quadros fixos –
o “Cannes Lions”; “O Comercial que eu gostaria de ter feito; e uma matéria
especial, que levanta questões importantes sobre a propaganda. Eventos do mercado,
making of e lançamentos de campanhas também terão espaço na programação.

No programa de estréia, a rixa entre brasileiros e argentinos – que, nos dias de
hoje, atinge também a categoria filmes publicitários – é o tema central.

RECLAME
Estréia: dia 01/06, à 01:00 h
Exibição: de quinta para sexta, à 01:00h
Horários Alternativos:
Sábado, 02/06 - 09h00
Domingo, 03/06 - 03h00
Segunda, 04/06 - 07h30

Asses. Imprensa Estação 8
Prosa Comunicacão

A Giovanni Draft FCB começa, em junho a veicular na próxima edição da revista Vizoo, em campanha desenvolvida para o Clube de Criação do Rio de Janeiro, com o objetivo de alertar os criativos de agências para a responsabilidade que envolve essa profissão. A idéia é mostrar a diferença entre a criação e veiculação de peças que ajudem os menos favorecidos e campanhas que utilizam essas pessoas para ganhar prêmios e reconhecimentos.

O profissional de atendimento é conhecido pela sua capacidade de relacionamento, é o cara que colhe e transmite as informações do cliente para agencia, bem como faz com as informações da agencia, que são passadas para o cliente. Este profissional também pode ser conhecido pela sua forma de vender a imagem da agência para seus clientes, ou seja, assim como o criativo vende idéias e o mídia vende planejamentos e formatos alternativos para transmitir aquela mensagem, feita pelos caras da criação, o atendimento tem que acima de tudo vender a boa imagem da agencia para o cliente.

Algo que não é fácil, por esse motivo o profissional terá que ser um cara atualizado sim, enganados estão aqueles que acham que atendimento é somente um advogado, que faz a parte do relacionamento.O atendimento tem que ler, ver, ouvir e acompanhar as tendências. Porque eles não podem sugerir idéias para outros departamentos ?

O publicitário é aquele profissional que não se restringe apenas no seu círculo vicioso,seja de criação, de mídia, de atendimento, ou de planejamento. O bom publicitário é aquele que oferece soluções para todas áreas de uma agência, obviamente sem se aprofundar muito, se não pode causar problemas.

O cara do atendimento também tem que passar informações sobre assuntos inovadores para seu cliente, tem que conversar sobre assuntos interessantes, principalmente ligados ao mundo da comunicação, para o anunciante saber que aquele profissional, que esta cuidando de sua conta é competente e bem informado.

Um bom briefing também tem que ser requisito obrigatório para o bom profissional de atendimento, pois é este documento que vai capacitar seja qual for o profissional da agencia concluir o proceder um bom trabalho, porque sem as informações necessárias para planejar e criar é capaz pode acarretar na entregar um trabalho deficiente.

O atendimento tem que ser criativo em todos os seus planos e em suas relações de trabalho. Ou seja, publicitário bom, é publicitário criativo!.

Pesquisa da Revista Seleções mostra Marcas de Confiança 2007, traz ranking dos 10 publicitários mais confiáveis.

A Revista Seleções, pelo segundo ano consecutivo, incluiu a categoria Publicitário” em sua pesquisa Marcas de Confiança. Para chegar a dez nomes, que serão votados pelos leitores da revista, foi feita uma enquête com jornalistas do trade de propaganda de todo o país. Na opinião deles, o ranking dos 10 publicitários mais confiáveis são:
Adriana Cury (McCann), Átila Francucci (Famiglia); Christina Carvalho Pinto (Full Jazz); Julio Ribeiro (Talent); Luiz Lara (Lew´Lara); Marcello Serpa (AlmapBBDO); Nizan Guanaes (DM9/África); Roberto Justus (Y&R); Ruy Lindenberg (Leo Burnett); Washington Olivetto (W/Brasil).

O publicitário mais confiável, segundo leitores de Seleções, será conhecido na grande festa de premiação da pesquisa Marcas de Confiança 2007, que acontecerá em setembro, em São Paulo. Marcas de Confiança é uma pesquisa mundial e, no Brasil, conta com a aferição do Instituto Ibope Solution. São avaliadas 40 categorias de produtos, além de personalidades, instituições, profissões e outros temas, sempre sob o conceito de confiabilidade.

A New Style assina a autoria da promoção do chopp Brahma que acontece em São Paulo. Promotores uniformizados visitam empresas para presentear os funcionários com kits compostos por um salgadinho Opa! e um mini-guia dos bares da região do Itaim onde está sendo a promoção para happy-hours.

Criação da Quadra, de Florianópolis, para o jornal O Estado um anúncio feito para o Dia da Mata Atlântica que mostra o dedo central para o problema do desmatamento. A peça mostra imagem de troncos de árvores cortados que lembram um dedo médio em riste e tem como título “É a natureza respondendo a quem agride o meio ambiente”.

Alexandre Guedes, diretor de criação da Quadra ressalta que “Já não dá mais para ser bonzinho com esse assunto e contemporizador. É preciso chamar atenção de uma maneira mais contundente para as ações indiscriminadas contra o meio ambiente. O que fizemos foi nos colocar no papel da natureza e desabafar.

O anúncio de meia-página será veiculado dia 27 de maio neste domingo, no dia da Mata Atlântica.

Ficha técnica:

Agência: Quadra Comunicação
Cliente: Jornal O Estado
Direção de Criação: Alexandre Guedes
Redação: Alexandre Guedes
Direção de Arte: Rodrigo Bonsi
Mídia: Suedis da Costa
Atendimento: Letícia Pacheco
Produção Gráfica: Leandro Nascimento
Aprovação: José C. Comelli

A loja virtual da NIVEA – primeiro e-commerce da marca no mundo - anuncia nesta semana o lançamento de kits promocionais exclusivos. A série limitada é composta de 10 kits de cuidados e beleza e traz 10% de desconto para os clientes. O site possui kits com produtos para tratamento de manchas para uniformizar a pele do rosto, hidratantes faciais e produtos para o cuidado após o barbear.

Para este lançamento, a agência digital mídia.designers criou uma mini-campanha com um intermission na home da Loja, que convida o cliente a conhecer todos os kits. A agência também colaborou com a conceituação dos kits. A criação é de Dani Lima, com produção de Flávio Reales e Raul Teodoro. A mídia.designers é a agência responsável pela criação e manutenção da Loja Virtual NIVEA desde a sua inauguração, em janeiro de 2007.

Os usuários podem acessar a Loja por meio do site da marca. Acesse www.nivea.com.br e clique na sacola de compras.

Foi desenvolvido duas malas-diretas para o Novo Palio com criação da Datamídia FCBi.Uma delas foi para clientes e prospects da montadora com o mote: “Escolha como você quer conhecer uma grande emoção”. A peça mostra o conceito do belo design e da inovação em todos os aspectos do Novo Palio. A outra foi idealizada exclusivamente para os portadores do cartão Fiat Itaucard, sob o mote: “Movidos pela paixão”.

As peças trazem promoções para os clientes onde se ganha três cupons para concorrer a dois Novo Palio 1.4 e duas viagens para assistir ao GP de Monza da Fórmula 1, além do download grátis de 10 músicas do site Sonora da Terra.

Nova campanha do Correio Braziliense já está nas ruas, com o objetivo de aumentar a venda de assinaturas do jornal. Elaborada pela Sette Graal, a campanha será veiculada até o dia 31 de maio e é composta por anúncios de jornal, spots para rádios e filme, além de front-lights e banners para internet. “Nosso objetivo é reforçar a importância de estar bem informado e sempre por dentro de tudo o que acontece. E a melhor maneira de fazer isso é se tornando assinante de um dos maiores jornais do País”, diz o diretor do jornal Luiz Alberto Albuquerque, em comunicado enviado à imprensa.

Foi elaborado também um site (www.vocepordentrodanoticia.com.br), mostrando que, com apenas R$ 1,38 por dia, o assinante fica sabendo de tudo o que acontece na sua cidade e no mundo da política, cultura, esportes e outros temas, além de contar com uma série de vantagens, como a possibilidade de participar de promoções, de receber descontos em espetáculos culturais e de ter acesso ao conteúdo do jornal pela internet.

Feeling
“Meu sobrinho faz”. Só quem já ouviu tal sentença sabe o desgosto ter todo o tempo de estudo, dedicação e conhecimento rebaixados a habilidade técnica de um sobrinho!

Certo! O sobrinho faz! Mas nem sempre resolve. È obvio que quando se tem graduação, quase todo trabalho é bem sucedido, mas não é difícil encontrar profissionais autodidadas ( e muitos sobrinhos ) que realizam trabalhos muitas vezes deveras melhor que profissionais graduados, formados e reformados. Principalmente no que diz respeito a processos criativos.

Técnica, por definição é o procedimento ou o conjunto de procedimentos que têm como objetivo obter um determinado resultado. Se a expressão me permite especular, técnica é o equivalente e um programa de pré-determinado de procedimentos, um trilho pelo qual percorrem os processos de um trabalho.

O que muitas vezes ocorre, é um foco unidirecional para os processos técnicos provocando uma certa negligencia criativa. Os sobrinhos e profissionais autodidatas que se destacam, muitas vezes o fazem, justamente por não serem tão técnicos e por isso não tem a criatividade viciada nem limitada ampliando sua capacidade de percepção acerca do que esta criando. Ou seja, eles tem “Feeling”, mais sensibilidade para perceber o que deve ser feito e o momento certo de cada coisa.

Certa vez meu professor de desenho técnico, quando perguntei se havia alguma norma para definir uma questão do desenho, me respondeu o seguinte: “Isaque, isso é determinado pelo o que salva o designer… O bom senso”. Os processos criativos devem se utilizar das técnicas e não se subjugar a elas. Muitas vezes criar significa subverter algumas técnicas e meios, quebrar algumas regras e se opor a certas linhas de pensamento. Mas para que tudo isso tenha bons resultados é necessário ter sensibilidade pra saber quando e o quanto cada coisa será bem aplicada.

Esse bom senso e sensibilidade de percepção deve ser o “feeling que todo Profissional precisa ter aliado as técnicas e o conhecimento para não perder campo pra nem um sobrinho, e resolver bem os trabalhos que realiza.

Deus abençõe a todos, até uma próxima.

Sukita Zero que é seu novo lançamento a bebida sem adição de açúcar, a marca de refrigerantes Sukita terá um trabalho novo, que buscará transmitir a imagem jovem e dinâmica que a marca acredita ter conquistado durante seu tempo de existência no mercado.

Assinada pela 100% Design, que já havia trabalhado na revitalização das latas e rótulos do refrigerante no ano de 2005, a campanha utilizará o slogan ‘Turbilhão de sabor’ e a cor prata, tradicional nos produtos de baixo valor calórico, e o conceito ‘Zero’, que tem um apelo mais atrativo para o público jovem.

Como primeira estratégia de divulgação de seu novo lançamento, a Sukita irá patrocinar a apresentação do grupo norte-americano High School Musical, que acontecerá nesse domingo, 20, no estádio do Morumbi, em São Paulo.

Durante o evento, a marca aproveitará para divulgar a versão Zero Açúcar, oferecendo também uma promoção, que escolherá alguns dos espectadores para visitar os camarins da banda.

Além da lata nas versões seca e gelada, a agência assina a PET de 2 litros e o twelve pack. A direção de criação é de Renata Melman, Lílian Chiofolo e Patricia Oliveira e a criação é de Lilian Chiofolo.

Com seus poderes, “Homem-Aranha 3″ conseguiu façanhas heróicas fora das telas. É o primeiro filme da série que chegou à China antes das cópias piratas, graças a uma estratégia de segurança utilizada para proteger o longa. Também é a segunda maior bilheteria entre os filmes estrangeiros veiculados na China em todos os tempos. O longa estreou no país asiático em 2 de maio.

Com mais de US$ 14 milhões arrecadados, “Homem-Aranha 3″ superou os US$ 13,6 milhões de “Pearl Harbor” (2001), mas ainda está longe dos US$ 40 milhões de bilheteria de “Titanic” (1998) no país.

Os dados foram divulgados pela produtora e distribuidora chinesa Huaxia Film Distribution e pela China Film Group Corporation. Os números tornam “Homem-Aranha 3″ o mais lucrativo das telas chinesas até agora em 2007.

Os fãs do homem-aranha aumentaram na China com o tempo. A primeira parte da trilogia, lançada em agosto de 2002, arrecadou US$ 5,5 milhões, e a segunda US$ 7,1 milhões.

Os números ainda estão longe das arrecadações das produções de nomes locais como os diretores Zhang Yimou e Chen Kaige. A entrada de filmes estrangeiros no país é restrita a 20 por ano e é um dos pontos de conflito entre os Estados Unidos e a China.

No mês passado os EUA denunciaram a China na Organização Mundial do Comércio (OMC) por fazer restrições à entrada de filmes e livros e pela pirataria no país asiático.