Orelhas à vista

Acontece o tempo todo. A criação se abastece de informações sobre determinado cliente por meio do que chamamos briefing. O contato traz um calhamaço deste material que é a matéria-prima para o começo de todo trabalho. Vez por outra, para “ajudar”, além do briefing, vem junto todo um roteiro para a criação. Mais raro, a idéia vem “toda pronta”enviada pelo cliente que se considera um homem de criação. A história de hoje é sobre uma dessas situações. Muitos anos atrás, uma saudosa rádio fm, a Geraes, iria estrear um programa voltado para comunicação e marketing.

A idéia era inovadora, considerando que vivíamos em uma época pré-internet. Um boletim em formato de newsletter, apresentado por um jornalista especializado nestes segmentos. Após nos transmitir estas mesmas informações que você lê agora, o contato da agência continua, em um tom aliviado, como se estivesse dando uma ótima notícia: “- Mas desta vez vocês não terão que criar nada, pessoal.”

Silêncio na sala, o “pessoal” já adivinhava o porquê, mas ninguém tinha coragem para perguntar. O estagiário, inocente deste mundo louco da propaganda, todo curioso, foi quem tirou o pino da granada.

“Ué, mas porque?”

O contato então abriu sua pasta, tirou de lá umas folhas grampeadas, a “idéia pronta”

“-Ele vai querer um outdoor com uma orelha gigante de um lado, e este texto do outro lado”. Não havia ainda bancos de imagem online como hoje. A foto seria produzida.

“-Olha, ele disse que quer aprovar a orelha, para ser do jeito que ele imagina a peça pronta.”Isso mesmo, casting de orelha. Agora imaginem a cena.

A modelo chega com um book embaixo do braço, me cumprimenta, e quando vai sacar o book, ouve: “-Não vamos precisar disso não. Chegue mais perto, vire de lado, e me mostra sua orelha.”

Até conseguir explicar, elas me olhavam imaginando que tipo novo de maníaco eu era, pedindo aquilo. Com sorte, não apanhei de nenhuma delas e até consegui uma, que depois de me fazer prometer que não contaria para ninguém, acompanharia sua orelha aos testes com o fotógrafo. Para explicar ao fotógrafo, outro trabalho.

“-Certo, fotografar uma orelha. Mas ela vai estar usando o quê?”
Também era uma época pré-foto digital. O que exigia um fundo infinito imenso com toda aquela parafernália de iluminação.

Um imprevisto. No estúdio do fotógrafo, dia e hora da produção, a modelo me liga e diz que não dá para ir, foi selecionada para outro trabalho que ia começar em seguida. Sentia muito, mas não tinha como deixar a orelha comigo e buscar depois. Então era isso. Nenhuma “orelha à vista” para fotografar.

Quando ia contar a novidade ao fotógrafo, chega uma moça se desculpando pelo atraso.
Era a assistente dele. Alguém lá em cima gosta de mim.

“-Oi moça, tudo bem?. Posso te pedir um favor? Deixa eu ver sua orelha…”

Ela concordou em posar mas ainda havia um problema. O cliente queria aprovar a seleção e só havia uma, no máximo, duas orelhas. O fotógrafo, meio solidário, meio de saco cheio da situação, propôs: “- Vou fotografar as duas orelhas com ângulo e iluminação diferente, depois inverto os cromos. Seu cliente vai poder escolher à vontade.”

Era uma solução, e eu sabia que podia confiar na qualidade dos cromos, independente de serem todos do mesmo “modelo”. Todo satisfeito, o contato me procura: “- Estive com o cliente agora, ele aprovou esta aqui, pode tocar a produção.”

Por uma quinzena, os principais pontos da cidade foram invadidos por aquela orelha gigante. O irônico. A dona do “modelo” não pôde desfrutar da celebridade de sua própria orelha. Como provar que era dela? Mas houve uma compensação. Após o episódio, a moça terminou por se interessar e debandou para Propaganda. Hoje é uma diretora de arte.

Tenho até hoje a prova do outdoor e a série de “testes fotográficos. Na verdade estive olhando para eles o tempo todo da produção deste texto, para me lembrar de como idéias prontas podem ser desastres anunciados.