Assim na Terra como no Céu

Um das mais eficientes formas de expor um produto mostrando seu uso, suas características e atributos é o merchandising usado em programas de TV. A história de hoje envolve uma combinação de telenovela, vida espiritual e o mundo da moda. Anos atrás, quando vim para Belo Horizonte, após alguns anos trabalhando no Sul de Minas, trabalhei com marketing de moda em duas confecções de produtos bem distintos. A primeira era uma marca de jeans, para público jovem, a outra uma linha de roupas sociais finas femininas.

Em comum o fato das duas enviarem peças de suas coleções para vestirem personagens de novelas. Um merchandising indireto, pois não existe citação do produto, mas poderoso, pela exposição a milhões de pessoas diariamente no horário nobre. Na segunda confecção, estavam iniciando os contatos para compor o figurino de duas personagens da próxima novela das 7, “A Viagem”, reprisada recentemente, cujo tema era a vida espiritual. As roupas eram para vestir a protagonista Diná (Cristiane Torloni) e sua irmã(Lucinha Lins).

Num dado momento da trama, alguns personagens morrem e se encontram além da vida física. Como toda novela, havia um par romântico. Com o diferencial que eles morriam e se encontravam depois, lá no andar de cima. Otávio(Antonio Fagundes) morria, passavam-se alguns meses e em seguida era a vez de Diná. A proposta do roteiro era de que não havia muita diferença entre o mundo dos vivos e o mundo dos espíritos, sendo um a continuação do outro. Seguindo esta orientação, na vez da protagonista morrer, ela continuou com a mesma roupa que estava usando em vida. A tendência daquela coleção(inverno), eram conjuntos lisos, largos, em tecidos leves, de tons pastéis. A roupa era perfeita, combinava com a visão de paraíso que o cenário oferecia ao telespectador. Além de qualquer uso imaginado pelo estilista. Nos meses que se seguiram até o final da novela, Diná continuou com a mesma peça de roupa, sendo necessário enviar mais peças para abastecer o figurino. E reabastecer por várias vezes as lojas que revendiam a marca, esgotando o estoque de peças da coleção, ultrapassando em muito as metas mais otimistas de vendas. Ficou provado para o mercado da moda que para algumas roupas existe vida além da coleção.

É verdade que desta vida nada se leva, mas pelo menos na ficção a personagem teve direito a um conjuntinho básico.