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O ato de levantar a mão para assumir uma mudança de atitude permeia a nova fase da campanha publicitária “A vida é você quem faz” de Coca-Cola light. “Levante a mão” é o mote das novas mensagens, entre elas um comercial com duas verões, criado, filmado e produzido pela agência Argentina Santo, com adaptação para o Brasil desenvolvida pela McCann Erickson. “O filme instiga, com uma comunicação inovadora e até bastante ousada, ao brincar com o fato de que experimentar Coca-Cola light já foi considerada uma questão fora de discussão para alguns e, hoje, muita gente mudou sua opinião e já adota a marca”, explica Mônica Horcades, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil. A intenção é reforçar a imagem da Coca-Cola light e a conexão com as pessoas, convidando-as a experimentar o novo sabor do produto.

No novo site da marca (http://www.cocacolalight.com.br/), a promoção “Experimente a mudança traz a campanha “A vida é você quem faz” para o plano real, convidando seus consumidores a contarem histórias reais de mudanças importantes em suas vidas a partir de atitudes que tenham tomado. As melhores são selecionadas e se transformam em filmes de curta-metragem com produção da marca. Dois deles já estão no ar e podem ser vistos pelo público. A campanha contará ainda com mídia exterior – outdoors e fachadas de shoppings – e terá uma atividade ampla de sampling, estimulando a experimentação do produto em diversos locais, inclusive com happy hours específicos promovidos pela marca às quartas-feiras em bares, em algumas das principais cidades brasileiras: a Quarta Happy Coca-Cola light. Os pontos-de-venda serão ativados com pacotes (packs) de latas decorados com o tema da campanha, gerando diferenciação visual.   

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Postado em setembro 16th, 2006 por iZIP - Mídia Colorida
Categoria: Comerciais - Televisão |