iZIP - Entrevista: Michel Lent Schwartzman (10minutos.com.br)

iZIP - Mídia Colorida:
Nos fale um pouco mais a respeito da 10′

Michel Lent Schwartzman:
A 10′Minutos Interactive é uma agência de publicidade focada no ferramental interativo. Quando falamos em ‘ferramental interativo’, 98% do que fazemos é internet, as preferimos não usar o termo ‘internet’ porque compreendemos que a mídia interativa é algo muito mais abrangente que, num futuro próximo, estará presente em iversos aparelhos, muito além do computador ou da internet em sí.

iZIP - Mídia Colorida:
Michel, conte um pouco o que o motivou a seguir essa carreira.

Michel Lent Schwartzman:
Quando eu tinha 18 anos eu era músico, gostava de fotografia, vídeo e computadores. Pensei em prestar vestibular para cinema, mas meu pai me aconselhou economia. Não entendi e fui fazer design gráfico.

Me considerava um total perdido na vida. Foi então que tomei conhecimento da área de multimídia e entendi que todas estas coisas que eu gostava mas não via relação, se encontravam nesta nova área.

Fui fazer um mestrado em mídias interativas em Nova York no ano de 94 e nunca mais parei de trabalhar com internet.

iZIP - Mídia Colorida:
O que vocês da 10′ mais valorizam no momento de elaborar um projeto para uma campanha online?

Michel Lent Schwartzman:
O retorno de investimento e a criatividade, trabalhados de forma equilibrada. E nos preocupamos muito com o depois do clique. Consideramos que o que acontece depois do clique é um mundo mágico, sem limites para a criação.

iZIP - Mídia Colorida:
Qual sua perspectiva sobre o mercado de mídia interativa no Brasil?

Michel Lent Schwartzman:
Vai crescer cada vez mais em importância, a exemplo dos EUA e Europa.
Maiores investimentos e maiores verbas serão destinadas a este segmento também. Teremos uma consolidação do mercado de fornecedores, com fusões e aquisições gerando grandes players.

iZIP - Mídia Colorida:
Sendo você, um dos poucos brasileiros que chegaram a Cannes, como não é possível nos deixar a receita, poderia nos deixar os ingredientes?

Michel Lent Schwartzman:
Na verdade, já temos uma pá cheia de brasileiros com prêmios em Cyber de Cannes… apesar de boa parte deles ter ido morar fora.

Receita? Eu diria que muda de ano pra ano… a única coisa que sei é que, geralmente, é necessário um investimento alto em inscrições. Mandar 10, 15 peças se quiser ter alguma chance de classificação em short list.

iZIP - Mídia Colorida:
Na sua opinião, se tratando de mídia interativa, quais as “novas tendências” que “estão chegando para ficar”?Michel Lent Schwartzman:
A participação do usuário na criação do conteúdo. Os usuários não querem mais apenas assistir ou fazer simples interações. Ele que fazer o próprio conteúdo.iZIP - Mídia Colorida:
Em qual projeto desenvolvido pela 10 minutos, você mais gostou de trabalhar? qual o motivo?Michel Lent Schwartzman:
Recentemente, no www.falebenq.com.br, onde convidamos usuários para criar seus vídeos falando ‘BenQ’ corretamente. O projeto gerou 100 vídeos de usuários e educou mais de 500 mil pessoas.

iZIP - Mídia Colorida:
Qual o seu relacionamento com as agências de publicidade do mercado?

Michel Lent Schwartzman:
Temos parcerias com algumas mas, em geral, acabamos concorrendo pela parte online dos clientes.

iZIP - Mídia Colorida:
Qual a tendência do mercado em relação a midia alternativa?

Michel Lent Schwartzman:
Acho que a mídia alternativa será cada vez mais ‘tradicional’. Na verdade, acho que esta distinção tende a desaparecer. mas eu acho que haverá uma ‘depuração’ da quantidade de alternativas existentes.

Estamos numa época de muita experimentação, mas os mercados necessitam convenções e formatações para conseguir desenvolver negócios.

iZIP - Mídia Colorida:
Você acha que os sites de relacionamento e os programas de comunicação virtual exercem influências na mídia interativa?

Michel Lent Schwartzman:
Em dúvida alguma. As pessoas estão online, em primeiro lugar, para se relacionar. As comunidades, o email e os IMs são o que ocupam a maior parte do tempo de quem está online.

iZIP - Mídia Colorida:
Michel, qual a principal fonte de inspiração para “suas idéias mirabolantes” ?

Michel Lent Schwartzman:
Um leitor de RSS lotado de sites e blogs legais. :)

iZIP - Mídia Colorida:
Para finalizarmos a entrevista, qual o seu conselho para quem pretende atuar nesta área?

Michel Lent Schwartzman:
Aprenda a técnica, mas foque no conceitual. Ao longo do tempo, a técnica vai se tornando cada vez menos importante e o conceitual vai prevalecendo para manter o profissional competitivo.

iZIP - Mídia Colorida:
Agora para descontrairmos um pouco, esta foto na qual você se encontra em estilo “oitentista” ao lado de Angus young (ACDC), é mais uma arte da 10minutos?

Michel Lent Schwartzman:
Não, é de verdade! Sou eu com ele em 1985. Era e ainda sou um grande fã da banda (em especial da época com o cantor Bon Scott) e quando eles vieram ao Rock In Rio I eu consegui furar a segurança e encontrar com toda a banda!

Para quem possui curiosidade a respeito da foto;