Novas campanhas da Sundown para o verão.

SUNDOWN antecipa a chegada do sol e estréia, em outubro, a sua campanha de verão 2007. A marca investiu cerca de R$ 25 milhões em comunicação, com 2 versões de filmes para TV aberta, canais por assinatura, outdoor, peças para mídia impressa e materiais de PDV, que serão veiculados até março de 2007. A campanha propõe a celebração da vida em torno do sol e os benefícios que a exposição traz para a saúde, mas sempre destacando a importância da proteção adequada para poder aproveitar o sol com liberdade.

Com criação de Denis Kakazu e Arício Fortes da DM9DDB, o primeiro filme estimula a curtição do verão com brincadeiras ao ar livre e resgata, com adultos de mãos dadas, o espírito das cirandas infantis. Filmadas por todos os ângulos - de cima, de lado e por dentro - essas rodas de pessoas expostas ao sol são formadas por adultos e crianças na praia, jogadores de futebol em campos, crianças e pais em parques, celebrando a vida ao ar livre sob o sol, lembrando o bem-estar proporcionados pela proteção apropriada para cada tipo de pele.

Já o segundo filme mostrará as novidades da linha SUNDOWN e a ultra proteção da marca. Todas as peças apresentarão a assinatura “A vida gira em torno do sol, passe Sundown e aproveite”, e ainda terão frases de destaque como: “se você não gosta de sol, de que planeta você é?”.

A mídia impressa também terá destaque na campanha de verão 2007 de SUNDOWN. Veiculadas nas principais revistas semanais, mensais e jornais diários, as peças ocuparão páginas duplas e simples e seguirão a mesma linha de comunicação dos filmes.

Para o efeito circular nas imagens presentes em toda a campanha “A vida gira em torno do sol”, foram usados mais de 1,5 metros de filme fotográfico. Feitas em espaços que remetem ao bem-estar como praias e parques - Arraial do Cabo e o Aterro do Flamengo, ambas no Rio de Janeiro -, as fotos foram alinhadas lado a lado e tratadas no photoshop. Já os personagens foram clicados em estúdio e depois inseridos no contexto das figuras.

SUNDOWN também planejou, para este verão, o maior plano de ação já realizado nos vinte e dois anos de história da marca. Entre as inovações para o varejo está a Promoção Verão Premiado SUNDOWN. Direcionada para pequenos e médios varejistas do canal farma e alimentar, a promoção sorteará carros, televisões de plasma e câmeras digitais. Outra novidade fica por conta da Estação SUNDOWN . “Trata-se de um espaço diferenciado que trabalha a múltipla exposição de produtos essenciais para curtir o sol com diversão e proteção” explica Rogério Oliveira, gerente de trade marketing da Johnson&Johnson. Todo o plano de ação para os varejistas ficou a cargo da Sight Momentum.

Além disso, SUNDOWN reservou atenção especial para a linha Kids, com nova fórmula desenvolvida exclusivamente para a pele sensível das crianças. Agora, o protetor infantil vem com os ingredientes soja e camomila que minimizam riscos de alergia e vermelhidão e acalmam a pele. Com a nova formulação, o SUNDOWN Kids também pode ser ideal para adultos que possuem peles sensíveis.

Uma História de Inovação

Líder no mercado nacional há 10 anos, Sundown® faz parte da família brasileira há vinte e dois anos. Com uma história de educação, pioneirismo e confiabilidade, a marca se supera a cada verão criando produtos inovadores com filtros solares de última geração, sempre pensando no bem-estar de seu consumidor.

Veja o comercial: Sundown Clique aqui.

Ficha Técnica:
Título: Ciranda
Peça: Filme
Duração: 30″
Anunciante: Johnson & Johnson
Produto: SUNDOWN
Direção de Criação: Sérgio Valente e Julio Andery
Criação: Aricio Fortes e Denis Kakazu
RTV: Luciano Rocha e Gilberto Pires (Gibinha)
Produto Imagem: Jodaf Mixer

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