Com o novo slogan “Questione. Mude. Beba Pepsi”, a Pepsi lança sua campanha de verão. Com a nova assinatura, a marca também apresenta seu novo posicionamento, que vai acompanhar diversas ações da marca ao longo do próximo ano, desde peças publicitárias até eventos e promoções. A campanha criada em parceria com a AlmapBBDO consumiu meses de pesquisa para aproximar a marca ainda mais de seus consumidores e tem como tema central o questionamento e mudança de atitude. Através de obviedades comuns ao dia a dia de todos, pretende incentivar os consumidores a se perguntarem o porquê não fazer as coisas de forma diferente. A linguagem reserva um tom contemporâneo e divertido às peças.
A inspiração do novo posicionamento de Pepsi vem do fato de que o jovem é naturalmente questionador. A juventude é o período em que se começa a ter um olhar mais apurado e senso mais critico sobre as coisas. O questionamento leva a descoberta e a experimentação e é através dele que surgiram as grandes mudanças e invenções do homem. A nova campanha de Pepsi tem como objetivo incentivar o questionamento não só dos jovens de idade, mas de todos que tem a “cabeça jovem”.
Filmes, anúncios e peças de mídia exterior ficarão no ar nos próximos meses e poderão ser vistos nas regiões Sul, Sudeste, Nordeste e Centro-Oeste do país. A estratégia começou com um teaser, que ficou no ar desde o último dia 6 e a partir de sábado, começa a veiculação dos primeiros filmes.
Na internet, a Pepsi lanço o “Porquepedia” (www.pepsi.com.br/porquepedia), um hotsite onde os visitantes poderão responder a inúmeros questionamentos comuns do dia a dia, mas não com respostas, e sim com novas perguntas. A marca também prepara diversas ações de verão, com destaque o lançamento do projeto Pepsi DayClub nas praias de Maresias/SP e Búzios/RJ, que vai questionar o porquê das festas mais bacanas só acontecerem à noite.
Confira aqui o video da campanha e mais detalhes dos seus produtores.
Ficha Técnica – Anúncios
Anunciante: Pepsi
Títulos: “Questioneâ€?, “Mudeâ€?, “Beba Pepsiâ€?
Produto: Pepsi
Diretores de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Diretores de Arte: Danilo Boer, Marco Monteiro
Redatores: André Kassu, Cesar Herszkowicz
Ilustrador: Marcos Kothlar, Pedro Filho, Rene Corini
Fotógrafo: Hugo Treu
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: André Furlanetto, Ricardo Taunay, Marilia Bairão
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Valter Bombonato
Mídia: Flávio De Pauw, Maira Toledo, Camila Teixeira
Aprovação: Nora Marizon, Valeria Pando e Fabio Mello
5 Comentários
Parabéns pelo blog. Excelente! Coloquei um link no meu, inclusive.
Passa lá: http://chmkt.blogspot.com/
abs
Sempre admirei o trabalho da Almap por sua criatividade e approach estetico. Porem, a Pepsi eh concorrente da coca-cola e naturalmente essa nova campanha tem o objetivo de aumentar o seu market share.
Achei os filmes engraçadinhos e ate interessantes. Mas para concorrer com a CC, que vem com um filme bombastico, cheio de cor e influencias graficas, tudo remetendo ao incrivel conceitp “viva o lado Coca-Cola da vida” – falta muito ainda em termos de conceito, producao e estrategia.
É, foi quase lá.
abs
olá meu nome é livia e eu gosteii muiito do site por maiis kii eu naum tenha viisto…
oieee, em qual hotel em maresias SP a Pepsi fez propaganda, ou seja promoção???
Bjd Fabi
eh nois