iZIP - M�dia Colorida

A Coca-Cola estréia em 24 de novembro a sua nova campanha de Natal. Com o tema “Presenteie o mundo com o seu melhor”, a ação inspira atitudes simples e positivas no dia-a-dia. Essa mensagem será transmitida por meio de um plano de comunicação integrado, com diferentes abordagens do mesmo tema, construindo a proposta do “Lado Coca-Cola do Natal” entre todos os públicos.

Com filme para TV, materiais temáticos para ponto-de-venda, embalagens com rótulos decorados e as tradicionais Caravanas de Natal promovidas pelos fabricantes do Sistema Coca-Cola Brasil, o plano traz para o público a magia que é esperada nas comunicações da marca no Natal. Na internet, em especial, as ações da campanha ganham uma linguagem mais irreverente e jovem, aumentando o engajamento dos adolescentes com o tema e os valores da campanha.

Filme

Criado pela agência Ogilvy Argentina e adaptado pela McCann Erickson Brasil, o filme “Estrela Cadente” valoriza o potencial transformador das pequenas ações e volta com a figura tradicional do Papai Noel. No roteiro, o bom velhinho lança aos céus a estrela de Natal e contagia o mundo com sua magia. Após ser impactada, uma menina ajuda o irmão com os braços engessados a beber sua Coca-Cola, enquanto outra usa o próprio lenço para ajeitar a posição de uma pequena árvore que corria o risco de se quebrar. A trilha sonora gera uma associação imediata com a marca, com a harmonia característica da campanha “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, adaptada ao contexto natalino.

“A campanha ‘Presenteie o mundo com o seu melhor’ é muito feliz no conceito e na execução. Além de transmitir a mensagem de que, com atitudes simples e positivas, cada um de nós pode fazer o mundo um pouco melhor, a comunicação está alinhada à visão sustentável e otimista da plataforma ‘Viva Positivamente’, que permeia as ações de comunicação não apenas da marca Coca-Cola, mas da empresa Coca-Cola Brasil. O filme, por exemplo, traz uma poderosa mensagem de valorização do espírito humano, ao invés da usual troca de presentes, e ainda faz uma referência à importância do cuidado com o planeta na cena em que a menina ajeita a posição de uma árvore que precisa de cuidado”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Internet

Uma característica marcante da campanha é a forma diferenciada de transmitir a mensagem de Natal para cada público. Na internet, especificamente, as ações assumem um formato mais irreverente para incentivar o público jovem a se engajar na idéia de “presentear o mundo com o seu melhor”. No site de Coca-Cola (www.cocacola.com.br), o internauta poderá presentear amigos e familiares com desejos de felicidade, paz, amor, saúde e sorte – sentimentos tradicionais transmitidos de forma nada tradicional, com a ajuda de um elfo brincalhão. A ação, que tem criação assinada pela Gringo e planejamento de mídia online pela JWT Brasil, também estará presente no Orkut e no MSN.

O site terá ainda uma área especial, que convida os internautas a desenhar uma Coca-Cola para o mundo. Nessa seção, o usuário tem acesso a uma ferramenta de design que possibilita criar novas identidades visuais para a clássica garrafa contour de Coca-Cola, dentro do tema natalino. O site também trará informações sobre as aguardadas caravanas de Natal.

Materiais de ponto-de-venda e embalagens temáticas

Assim como acontece em todo Natal, as embalagens familiares de Coca-Cola trarão rótulo especial com ícones alusivos à data e à marca, como o Papai Noel e os clássicos ursos polares - além da mensagem da campanha. Terão rótulos temáticos as seguintes embalagens: 1L, 1,25L, 1,5L, 1,75L, 2L, 2,25L, 2,5L, 2,75 L e 3L. O Papai Noel e os ursos polares também ilustrarão os materiais de ativação dos pontos-de-venda.

Confira aqui o video da campanha e veja a ficha completa dos produtores.